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‘삼남매가 용감하게’가 최종 시청률 26.2%로 종영했다. 언론에서는 KBS2의 주말 드라마로는 낮은 시청률로 화제성과 함께 저조한 성적을 보였다고 평가했다. 하지만 방송 중반 이후 상승세를 탔고 TV화제성 부문 3위, TV-OTT 통합 부문에서 5위를 기록했다.
언제까지 KBS2의 주말 드라마는 30%를 넘지 못하면 성공하지 못했다는 평가를 받게 될까? 동시에 평균 50부작으로 꾸며지는 KBS2 주말 드라마를 시즌1과 시즌2로 나누어 공개를 하면 어떨까 생각해 본다. 어쩌면 시즌3까지도 가능할지 모르겠다.
콘텐츠 온라인 경쟁력 조사 전문 굿데이터코퍼레이션이 조사한 이번주 TV-OTT 통합 화제성 순위(드라마부문) 상위권에 시즌2 에피소드를 공개한 작품들이 나란히 이름을 올렸다. 1위는 압도적인 화제성 점유율(52.9%)을 기록한 넷플릭스의 ‘더 글로리 파트2’다. 지난 주 첫 공개때 기록한 64.1%보다는 낮아졌지만 현재 방영 드라마에 대한 관심의 절반 이상을 ‘더 글로리’가 독차지하고 있는 셈이다.
2위는 SBS의 ‘모범택시2’ 3위는 디즈니+의 ‘카지노 시즌2’가 차지했다. 지난주 4위에서 13위로 하락한 티빙의 ‘아일랜드 파트2’까지 포함, 총 네 편의 시즌2가 공개됐다.
흥미롭게도 각각 작품별로 시즌2의 에피소드 공개 패턴이 모두 다르다. 어떤 방식이 가장 효과적인가를 판단하기에 시기 상조이지만 네 편의 지난주 화제성 추이를 살펴 보았다.
반론보도닷컴
‘더글로리’ ‘카지노' ‘아일랜드’ 에피소드 공개 작전
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미디어
‘더글로리’ ‘카지노' ‘아일랜드’ 에피소드 공개 작전
원순우의 데이터로 본 K-콘텐츠 & 스타
기자명원순우 굿데이터코퍼레이션 데이터PD 입력 2023.03.23 15:03 수정 2023.03.23 16:39
댓글 0 다른 공유 찾기 바로가기 본문 글씨 키우기 본문 글씨 줄이기
KBS2의 ‘삼남매가 용감하게’가 최종 시청률 26.2%로 종영했다. 언론에서는 KBS2의 주말 드라마로는 낮은 시청률로 화제성과 함께 저조한 성적을 보였다고 평가했다. 하지만 방송 중반 이후 상승세를 탔고 TV화제성 부문 3위, TV-OTT 통합 부문에서 5위를 기록했다.
언제까지 KBS2의 주말 드라마는 30%를 넘지 못하면 성공하지 못했다는 평가를 받게 될까? 동시에 평균 50부작으로 꾸며지는 KBS2 주말 드라마를 시즌1과 시즌2로 나누어 공개를 하면 어떨까 생각해 본다. 어쩌면 시즌3까지도 가능할지 모르겠다.
△ 굿데이터코퍼레이션 제공
△ 굿데이터코퍼레이션 제공
시즌2 공개 작품들 화제성 상위권 점령
콘텐츠 온라인 경쟁력 조사 전문 굿데이터코퍼레이션이 조사한 이번주 TV-OTT 통합 화제성 순위(드라마부문) 상위권에 시즌2 에피소드를 공개한 작품들이 나란히 이름을 올렸다. 1위는 압도적인 화제성 점유율(52.9%)을 기록한 넷플릭스의 ‘더 글로리 파트2’다. 지난 주 첫 공개때 기록한 64.1%보다는 낮아졌지만 현재 방영 드라마에 대한 관심의 절반 이상을 ‘더 글로리’가 독차지하고 있는 셈이다.
2위는 SBS의 ‘모범택시2’ 3위는 디즈니+의 ‘카지노 시즌2’가 차지했다. 지난주 4위에서 13위로 하락한 티빙의 ‘아일랜드 파트2’까지 포함, 총 네 편의 시즌2가 공개됐다.
흥미롭게도 각각 작품별로 시즌2의 에피소드 공개 패턴이 모두 다르다. 어떤 방식이 가장 효과적인가를 판단하기에 시기 상조이지만 네 편의 지난주 화제성 추이를 살펴 보았다.
△ 굿데이터코퍼레이션 제공
△ 굿데이터코퍼레이션 제공
더 글로리 8-8 전략 , 카지노 311111-311111 전략
‘더 글로리‘는 파트1과 파트2 각각 첫 주에 8개 에피소드를 몰아서 공개했다. 시즌 1 공개 2주 만에 최고치(115,554점)를 기록한 ‘더 글로리’의 화제성 그래프는 이후 하락세를 보인다. 하지만 이는 역대급으로 높았던 화제성 점수탓으로 공개후 3주 연속 1위를 기록했고 이후에도 높은 경쟁력이 파트2 공개전까지 이어졌다. * 더글로리 시즌1 공개후 8주간 화제성 순위 : 2위-1위-1위-1위-2위-2위-2위-6위
결국 파트2 첫 주(w1)는 파트1 첫 주의 화제성(39,303점) 대비 4배 이상 높은 점수(159,935점)로 시작했다. 프리카지노 검색반응 조사에서는 10대와 20대 그리고 남자 층의 관심이 파트1 대비 증가한 것으로 나타났다.
‘카지노’는 첫 주에 3회차 에피소드까지 선보인 후 매주 1회씩 추가 공개하는 방식을 선택했다. 답답하다는 지적과 함께 ‘더 글로리’와 같은 큰 이슈몰이에는 실패했다. 그럼에도 화제성은 꾸준히 상승했고 시즌2의 시작이 시즌1을 뛰어넘는 긍정적인 결과를 기록했다. 다만 시즌 2는 30대와 남자층의 관심만 더욱 높아지며 후반으로 갈수록 화제성의 확장에 한계를 보였다.
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‘더글로리’ ‘카지노' ‘아일랜드’ 프리카지노 에피소드 공개 작전
원순우의 데이터로 본 K-콘텐츠 & 스타
기자명원순우 굿데이터코퍼레이션 데이터PD 입력 2023.03.23 15:03 수정 2023.03.23 16:39
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KBS2의 ‘삼남매가 용감하게’가 최종 시청률 26.2%로 종영했다. 언론에서는 KBS2의 주말 드라마로는 낮은 시청률로 화제성과 함께 저조한 성적을 보였다고 평가했다. 하지만 방송 중반 이후 상승세를 탔고 TV화제성 부문 3위, TV-OTT 통합 부문에서 5위를 기록했다.
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△ 굿데이터코퍼레이션 제공
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콘텐츠 온라인 경쟁력 조사 전문 굿데이터코퍼레이션이 조사한 이번주 TV-OTT 통합 프리카지노 쿠폰 화제성 순위(드라마부문) 상위권에 시즌2 에피소드를 공개한 작품들이 나란히 이름을 올렸다. 1위는 압도적인 화제성 점유율(52.9%)을 기록한 넷플릭스의 ‘더 글로리 파트2’다. 지난 주 첫 공개때 기록한 64.1%보다는 낮아졌지만 현재 방영 드라마에 대한 관심의 절반 이상을 ‘더 글로리’가 독차지하고 있는 셈이다.
2위는 SBS의 ‘모범택시2’ 3위는 디즈니+의 ‘카지노 시즌2’가 차지했다. 지난주 4위에서 13위로 하락한 티빙의 ‘아일랜드 파트2’까지 포함, 총 네 편의 시즌2가 공개됐다.
흥미롭게도 각각 작품별로 시즌2의 에피소드 공개 패턴이 모두 다르다. 어떤 방식이 가장 효과적인가를 판단하기에 시기 프리카지노 상조이지만 네 편의 지난주 화제성 추이를 살펴 보았다.
△ 굿데이터코퍼레이션 제공
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‘더 글로리‘는 파트1과 파트2 각각 첫 주에 8개 에피소드를 몰아서 공개했다. 시즌 1 공개 2주 만에 최고치(115,554점)를 기록한 ‘더 글로리’의 화제성 그래프는 이후 하락세를 보인다. 하지만 이는 역대급으로 높았던 화제성 점수탓으로 공개후 3주 연속 1위를 기록했고 이후에도 높은 경쟁력이 파트2 공개전까지 이어졌다. * 더글로리 시즌1 공개후 8주간 화제성 순위 : 2위-1위-1위-1위-2위-2위-2위-6위
결국 파트2 첫 주(w1)는 파트1 첫 주의 화제성(39,303점) 대비 4배 이상 높은 점수(159,935점)로 시작했다. 검색반응 조사에서는 10대와 20대 그리고 남자 층의 관심이 파트1 대비 증가한 것으로 나타났다.
‘카지노’는 첫 주에 3회차 에피소드까지 선보인 후 매주 1회씩 추가 공개하는 방식을 선택했다. 답답하다는 지적과 함께 ‘더 글로리’와 같은 큰 이슈몰이에는 실패했다. 그럼에도 화제성은 꾸준히 상승했고 시즌2의 시작이 시즌1을 뛰어넘는 긍정적인 결과를 기록했다. 다만 시즌 2는 30대와 남자층의 관심만 더욱 높아지며 후반으로 갈수록 화제성의 확장에 한계를 보였다.
△ 굿데이터코퍼레이션 제공
△ 굿데이터코퍼레이션 제공
‘아일랜드’는 TV 드라마처럼 매주 에피소드를 2회씩 공개하는 방식을 시도했다. 3주 공개 후 파트2 까지 기다리는 기간에 화제성이 소멸되면서 파트2가 탄력을 못 받는 결과를 나타냈다. 총 12회차를 파트 1과 2로 나누는 시도는 다소 무리가 있었다고 볼 수 있다.
한편 TV드라마 ‘모범택시‘는 시즌 1에서 막판 상승세로 종영되며 시즌2 방송에 대한 높은 기대감이 형성된 작품이다. 시즌2의 시작은 시즌1을 뛰어넘는 화제성으로 시작했으나 이후 하락곡선을 그리고 있는데 이는 잇달은 결방 때문이다. TV드라마의 “결방”은 종종 시청률과 화제성의 상승세를 이어가지 못하게 하는 변수가 된다.
에피소드 공개 방식은 콘텐츠 자신감, 콘텐츠로 달성하고자 하는 목표에 달려있어
최근 OTT 사업자들은 가지각색의 방식의 에피소드 공개 방식을 시도하고 있다. 에피소드 공개 방식이 화제성의 전부는 아니지만 일단 티빙이 선택한 [2편X3주씩 공개] 후 시즌2까지 긴 공백을 두는 것은 화제를 불러일으키는 효과가 떨어진다고 볼 수 있다.
‘더 글로리’처럼 한번에 모두 공개하는 방식과 ‘카지노’의 첫 주 3회 공개 후 매주 1편씩 공개하는 방식 등의 선택은 결국 콘텐츠에 대한 자신감 여부, 해당 콘텐츠로 어떤 성과를 내고 싶은지
에 달려있다.